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【公司动态 】 logo设计视觉文化时代的特点

2018-10-12 09:24

  logo设计视觉文化时代的特点不仅体现在形象的“霸权”,更重要的是形象的大批量复制和无孔不入的渗透性正在导致现实与形象之间的区别的消失。在这个意义上,形象的生产实际上也是在塑造着现实。这就导致了现实在“虚拟性和可模型化的意义上的”审美化倾向。现实的审美化造就了德国哲学家威尔什所谓的“审美人”。英国社会学家费尔斯通通过对“审美人”的社会学分析发现,这些人的职业活动“与公共领域和公共形象有关”。
  大家普片的认为,设计公司一方面具有审美化现实所塑造的审美人的普遍角色特征,“他们是敏感的、快乐的、有教养的、尤其是趣味精致的”;另一方面由于职业关系他们也积极向社会提供着用形象说话的“象征商品”,亦即标志设计作品。从总体上看,标志设计作品中的形象最初是符合受众使用形象的文化逻辑的。但如前所述,形象的霸权性格使它最终建立起自己的发展逻辑。而且是一个相当强硬、不可违背的逻辑。
  于是对于设计公司来说,这种制造形象的工作就绝非轻松愉快了。在这个logo设计的视觉文化时代,大众对视觉快感的期待已经被大大提高了,而且还在继续提高。设计公司试图使形象负载较多的含义,受众需要的却是拥有强烈视觉冲击力的形象本身。
  因此为了更有效地推销商品、服务或是观念,标志设计就不能停留在平均水平的审美趣味上,而是必须提供超常的视觉刺激。在这种超常刺激之下,受众对视觉快感的期待又会相应地进一步提高。于是再加大刺激。
  在现今社会的飞速发展下,依靠这样一个互动的过程的建立对
  包装设计来说不能算是个好消息。一方面受到娇纵的受众会越来越偏向于感性和欲望,无餍足地要求vi设计视觉形象的强度和冲击力而忽略形象所承载的意义;
  另一方面,为了加大刺激,包装设计越来越先进的媒介技术手段不断地作出位之思、不断地违背形象自身的逻辑,终于导致“传统的形象及其相关规则的失效”,最终结果是受众“想象力和理解力的混乱”。